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烟草巨头青睐电子烟

作者:Admin 发布时间:2019-01-02 [ ] 浏览:

万宝路香烟生产商美国奥驰亚集团接连曝出大动作:不但要收购两家加拿大明星级大麻生产商,还将入股美国市场份额最多的电子烟企业。媒体称,在纸质烟消费量逐年下降之际,这标志着奥驰亚投身于一个全新的竞争领域。

 

奥驰亚

 

作为世界上规模最大、赚钱能力最强的烟草企业之一,万宝路(Marlboro)香烟生产商美国奥驰亚集团(Altria Group)始终恪守产品高调、而公司闷声发大财的原则,但最近却打破多年低调,登上了各大财经媒体。

 

除了成本高昂之外,奥驰亚开展这三宗资本交易将会把自己从一个困境拖入另一个困境:受反吸烟浪潮的压力所迫,奥驰亚不得不在所有的香烟外表装上建议消费者最好不要吸食香烟。现在, 他们正忙于重新布局烟草市场,进入新的领域,这个过程中势必遇到新的挑战,特别是大麻产业。

 

纸质烟历史最悠久,烟民最习惯,绝大多数国家法律上也允许。世界卫生组织提供的数据显示,全世界每年售出的纸质烟数量多达6.5万亿支,平均到每天就有180亿支。而烟民数量已高达11亿人。庞大的消费群体使烟草产业多年以来一直跻身最赚钱的行当之一。

 

中国的烟草消费量在全球颇为显眼。由美国癌症协会和世界肺健基金会发布的《烟草图册》数据显示,早在2016年,中国烟民购买的烟草就占到了全世界总消费量的40%以上:

 

然而,随着人们的健康意识增强,社会上针对纸质烟的反对声也越来越高,禁烟呼声此起彼伏。

 

同时,电子烟正在吞噬越来越多的传统纸质烟份额。过去几年,纸质烟的消费量呈现出逐年下降的态势。据美国疾病控制和预防中心的数据,去年美国的吸烟率降至历史最低点。

 

纸质烟消费量减少的主要原因在于电子烟,后者正在吞噬前者的市场份额。目前,美国、日本和英国是全球最大的电子烟市场,这三个国家的消费者在2016年合计购买了价值163亿美元的电子烟及其相关产品。富国银行分析师Bonnie Herzog认为,今年美国的电子烟市场预计将达到66亿美元。

 

奥驰亚上述三宗收购交易,显示出这家烟草巨头在传统纸质烟市场逐渐萎缩的大环境中正急于转型。他们或许认为,电子烟和大麻可能是用以应对的一剂良方。

 

奥驰亚旗下的菲利普·莫里斯(Philip Morris)也将业务开拓到了电子烟领域,他们生产IQOS品牌的电子烟。一旦得到FDA的批准,奥驰亚将开始为这款产品开展市场营销和销售。

 

除此之外,奥驰亚还通过购买当前美国最受欢迎的电子烟公司Juul Labs来快速扩大业务布局,同时为IQOS品牌电子烟实现某种形式的风险对冲。

 

由于纸质烟的辉煌逐渐暗淡,奥驰亚今年以来的股价大幅下跌,迄今已跌去接近30%,尽管跌幅略低于整个烟草板块。2017财年,这家公司归属于母公司的净利润同比大跌近30%。

 

在美国,青少年吸食电子烟的人数正在飞速增长,大约有五分之一的高中生使用电子烟。为此,FDA今年9月采取了一项行动,旨在阻止儿童使用电子烟。目前,美国联邦法律禁止向18岁以下的人出售电子烟。

 

对于菲利普·莫里斯公司的IQOS电子烟,FDA今年早些时候说,尚未有任何证据表明这款产品是香烟的安全替代品。

 

评级机构穆迪在奥驰亚收购Juul的交易公布之后,将奥驰亚的债务前景从稳定下调为负面,理由是该公司将面临电子烟和大麻领域的双重监管风险,未来可能卷入潜在的诉讼。

 

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