美国雾化器销量上涨但销售额下降

2020年1月份开始爆发疫情，又刚好遇到了中国国内的春节假期，导致了中国国内2月份近一个月处于停工状态，即使到了3月份情况也没有完全恢复，随后美国有相继的爆发了疫情，导致了雾化器的销售增速迅速放缓。

根据尼尔森零售数据显示，3月份北美雾化器市场销量同比增长3.3%，销售额同比下滑8.1%，价格下滑11%；一季度销量同比增长8.1%，销售额同比下滑6.0%，价格下滑13%，总体表现符合预期。

虽然总体市场增速有所滞缓，但是除去Juul以外，行业增长接近40%，说明市场需求依然存在较大潜力，成瘾性消费品对在冲击中具有较强抵抗力。

可以看到北美雾化器巨头Juul的销量继续呈现下滑态势，一季度销量共下滑约17.8%，其中3月份销量下滑21.1%，下滑幅度略有扩大，3月份市场占有率57.4%，相较于此前一年市场份额65.8%，下滑8.4%。

趁Juul被审查，Puff bar雾化器乘虚而入美国，现在数个雾化器讨论群都提到了一款现在火爆美国的一次性雾化器产品Puff bar，这是一款用5%草本雾化液的一次性小圆棒，在2018年这种一次性小圆棒就在中国国内受到到了热捧，没想到是个两年它来到了美国，依然受到了众多美国人的热捧。

其实PUFF类这种一次性雾化器在中国国内已经泛滥了，相信在2018年便有商家在美国开始推广了，但那时候juul这种使用草本雾化液弹的小圆棒风头正盛，让这种小圆棒被美国大众遗忘了，没想到2019年美国雾化器新政禁止除了草本和薄荷醇外的封闭式调味弹，对于Puff bar这也的一次性小圆棒产品来说确实一种机遇。

国内多数人对Puff bar都是陌生的，因为2019年类似这种产品在国内已经至少有好几十个品牌在做了，puff bar即使在国内推广也很难获得成功，毕竟这种一次性小圆棒有先天的缺陷，2019天国内推出的众多一次性小圆棒新品都比puff bar体验更好。

我相信puff bar之所以能在美国获得这么大成功主要还是因为营销手段和一个切当的时机，或许就是因为这个廉价一次性小圆棒的热销才造成美国1季度雾化器销量上涨而销售额下降的主要原因吧。